Proyecto en Curso

Varios estudios se han hecho para tratar de entender la relevancia de los distintos medios y la manera en que el consumidor se relaciona con ellos. Cómo conviven los medios tradicionales con los nuevos: de qué manera se complementan, potencian o canibalizan, hacia dónde va la atención de los consumidores. La investigación en curso del CIMEL busca entender el vínculo del consumidor con los medios desde una visión integral que considere la gama completa de medios, plataformas y grados de interactividad y permita, a su vez, entender cómo evoluciona.

El CIMEL, junto con IPSOS, se propone desarrollar un Indice de consumo combinado e interacción mediática, utilizando los datos recabados por el Estudio General de Medios y otras fuentes de análisis.

El desarrollo del Indice permitirá sistematizar el estudio de consumo de medios, desde el punto de vista de la combinación de medios tradicionales y nuevos y las nuevas formas de interacción del usuario, y comprender la evolución. Teniendo en cuenta que los medios están en proceso de rápida transformación, la construcción de esta herramienta permitirá seguir el pulso de esa dimensión en el tiempo, incorporando nuevas características de la oferta cuando sea necesario e investigando las modificaciones en distintos segmentos del público usuario.

Asimismo, la colaboración con Ipsos permitirá, a futuro, extender el alcance a otros países y entender cómo comparan los países de la región en esta dimensión.

Además de permitir identificar perfiles actitudinales en relación al consumo y la interacción con los medios.