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Desarrollo Estratégico de Marcas
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| Duración |
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4 días |
| Idioma |
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Español |
| Inicio |
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| Contacto |
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Natalia Mori | nmori@iae.edu.ar | +54 (2322) 48-1162 |
| Profesores |
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Silva, Javier
Zerboni, Fernando
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| Costos |
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$5100 |
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| | Objetivos | - En este módulo desarrollaremos como se crean y se construyen las Marcas actualmente. La Marca es hoy una herramienta fundamental del marketing, sin embargo cada vez es más difícil encontrar marcas poderosas tanto para Empresas de Consumo Masivo como para Empresas de servicios.
Las marcas pueden transformarse en ventajas competitivas y en activos valiosos, ya que bien manejadas generan lealtad del consumidor, ventajas en los canales y diferenciales de precio.
Debido a la complejidad de los mercados, a la competencia y a la constante presión por resultados, un plan de desarrollo integral debe involucra a toda la organización.
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| Contenido | - Para que sirven las marcas
- Investigación de Mercado orientada a la marca
- Modelos de Marcas
- Desarrollo de Portafolios de Marcas
- Construcción de Marcas
- Diferentes estrategias de marcas
- Las marcas y la organización
- La relación emocional y la experiencia de la marca
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